Moderne Marken-Mythen und Marketing-Irrtümer

Moderne Marken-Mythen und Marketing-Irrtümer

von Stephan Grünewald

Die Krise der Marke ist heute auch eine Krise des Marketings. Weil man die Funktion von Marken
und Märkten nicht mehr versteht, flüchtet sich so mancher in den Glauben an moderne Marken-
Mythen und trendige Patentrezepte. Nichts ist aber so fatal wie eine unangemessene Strategie. Die
Illustrierung von sieben gängigen Marketing-Irrtümern soll ein neues - an der Psychologie des
Marktes orientiertes - Verständnis erfolgreicher Markenführung eröffnen. Unter der Formel ‘Verfassungs-
Marketing’ werden Leitlinien erfolgreicher Markenstrategien vorgestellt.

Markenstrukturen in den Köpfen der Konsumenten – Vom Reißbrett zur Realität

von Günter Schweiger, Andreas Strebinger, Thomas Otter, Gereon Friederes

Die Welle von Firmenübernahmen und Fusionen deutet an, daß die Automobilbranche in eine
globale Konsolidierungsphase eingetreten ist. Wieviele unabhängige Anbieter an deren Ende
noch bestehen werden, ist ungewiß. Die Zahl der Marken wird sich jedoch im Gegensatz zur
Zahl der Anbieter nicht wesentlich verringern. Dafür sprechen neben einem treuen
Kundenstamm vieler Marken und nationalen Präferenzen auch die Wünsche der Kunden nach
Individualität und Distinktion durch die Marke. Mehr Marken pro Unternehmen heißt auch,
daß die dominante Form der Zukunft das Markenverbundsystem sein wird, in dem mehrere
Marken von einem Unternehmen gesteuert werden. Für die Unternehmen bedeutet das
zusätzliche Komplexität in der Markenführung, da die einzelnen Marken in sinnvoller Weise
zu integrieren oder voneinander abzugrenzen sind.